Abstrak Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh Consumers Purchase Intention terhadap Kedai Kopi Lokal Kekinian. Jenis penelitian menggunakan hypotesis testing. Penelitian menggunakan data primer dengan teknik penyebaran kusioner melalui Google Form. Periode waktu pengumpulan data dilakukan dari 30 Desember 2022 - 12 Januari 2023 melalui sosial media yaitu Instagram dan WhatsApp. Metode pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Pusposive Sampling. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengonsumsi produk dari kedai kopi lokal kekinian minimal dua kali dalam satu bulan terakhir. Hasil dari penelitian ini bahwa Interactivity, Personalization, Trendiness, Word of Mouth memberikan pengaruh positif terhadap Brand Image, namun Informativenesstidak memberikan pengaruh positif terhadap Brand Image. Kemudian Brand Image memberikan pengaruh positif terhadap Brand Equity, sedangkan Brand Equity memberikan pengaruh positif terhadap Consumers Purchase Intention. Kata Kunci: Sosial Media, Marketing Activites, Kedai Kopi.
Oleh :
Sri Vandayuli Riorini
